Referenzen_Marketing communications_SBB_#Foto 0 Headerbild

CFF Concilier au mieux vie professionnelle et vie familiale

Services
Communication marketing

Situation initiale

Les CFF sont convaincus que les mères et les pères disposent de qualifications professionnelles précieuses, et s’engagent à améliorer la conciliation entre la vie familiale et la carrière.

Pour ce faire, un programme spécifique offre aux parents un soutien et une formation pour les aider à retrouver un emploi et des perspectives professionnelles après un congé parental.

Solution

Une étude menée par l’ETH, démontrant pour la première fois les avantages d’une meilleure conciliation de la vie familiale et professionnelle, est venue appuyer la campagne qui a généré un fort écho médiatique.

A cela s’est ajouté la diffusion, via une campagne digitale ciblée, du film de campagne et de divers sujets traitant de pères et de mères actif·ve·s au sein des CFF vus par leurs enfants.

Notre campagne de réinsertion professionnelle a pour but de donner du courage : les mères et les pères sont les bienvenu·e·s dans l’entreprise. La nouvelle campagne de Farner communique sur cette thématique de manière ludique et authentique, aussi bien auprès des collaborateur·rice·s CFF que des parents désireux de reprendre une activité professionnelle.

Corinne Kuhn

Lead Employer Branding & HR Marketing

Résultat

Quelques jours seulement après le début de la campagne, 164 postulations ont été adressées aux CFF pour leurs programmes de réinsertion professionnelle. Les séances de questions-réponses ont également suscité un grand intérêt avec près de 100 participant·e·s.

Enfin, de nombreux visiteur·euse·s ont consulté la page créée pour la campagne (cff.ch/backtobusiness) : un temps moyen de visite de 5 minutes confirme leur intérêt.